微博、腾讯眼里的体育江山:NBA如何成为中国最受欢迎的运动联盟
2017-10-19 21:49
来源:未知
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  今天,NBA球星姚明向救灾基金会捐款10万美元的消息又惊动了一波网友。作为NBA旗下火箭的知名中国球星,姚明职业生涯总共为火箭出场486场常规赛,在中国的影响力让他成为体坛上世界瞩目的焦点。

  姚明背后的东家NBA已经成为中国最受欢迎的运动联盟,在线月份的季后赛中,NBA录得超过29亿的视频观看次数。

  2010年NBA自己的微博时,可能从未想过自己在中如此成功。

  NBA的微博账号目前已经拥有超过3300万的粉丝,比Twitter还多600万。NBA中国区首席执行官David Shoemaker对中国的发展越来越重视。在中国首个在海南海口开设的NBA学院发布会期间,坐在明星科比身旁的他欣慰地表示:“篮球在中国从未如此受欢迎。”

  数字体育营销公司Mailman的一份报告显示,自从开始建立合作交易并加速其在中国的在线业务以来,NBA已经获得了多少好处。

  线年,当时NBA与中国技术巨头腾讯签订了价值5亿美元(约合39亿美元)的5年协议。

  拥有9.63亿网络用户的腾讯获得了所有NBA内容的数字权。此后至今,观众人数增加了66%,也是NBA赛事平均观众人数的两倍。随着腾讯扩大用户群,NBA获得更多的率。这个双赢的局面可谓皆大欢喜。

  腾讯体育总经理Ewell Zhao表示:“仍然有免费的内容,我们将在本季进行约300场的免费赛事直播。如果球迷认为这还不够,那么他们将不得不订阅NBA视频浏览会员。本季度,订阅用户的数量正以前所未有的水平增长。”

  据统计,2017年NBA总决赛仅吸引了近2亿来自中国的观众。NBA已经稳稳地占据中国在线视频观看球赛的榜首。欧洲足球联赛前三名的粉丝加起来也没那么多,NBA是他们总和的5倍多。

  NBA还牢牢抓住了离不开微信的中国粉丝。NBA的微信是最受欢迎的体育官微,每月阅读量达到100万次,每月活跃用户则高达9.63亿。

  Mailman首席执行官安德鲁·柯林斯则看到了一个问题:“NBA已经明确表示,它打算在中国管理球队内的数字和社交。这种方法将确保所有30个团队都是强大的在线存在。不过,也可能导致帐户之间缺乏个性化。”

  也许这就解释了为什么没有NBA球队设立个人的微信账户。以及为什么科比、斯蒂芬·库里林书豪等人都决定在中国市场上展示自己的实力。“团队和球员越来越注重在中国建立起专属于自己的数字生态系统,这是一个新的趋势。虽然球员可以发挥,但球队却面临着NBA的。”

  湖人的传奇人物科比认为,NBA在中国的影响潜力还有很大的扩张空间。

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